広告レポート 判断設計ワークシート

この資料に含まれるもの

• ✓使い方｜広告レポートの解説が扱っていない「読んだあとに何をするか」だけを埋める／集計が終わった時点ではまだ何も決まっていない（自動化すべきは そのあと）／入口の単価と出口の実績は必ず対で見る（つながっていないと安い広告が自動的に勝ちに見える）／このシートの流れ。AIVESTの自社広告運用（媒体の配信実績とLINE配信の反応をコードで取得して1つのデータベースに寄せ、毎日同じ順序のダッシュボードを作り直す。2026年9月時点で稼働中）を出どころとして明記
• ✓STEP1 広告と登録をつなぐ結合キーを決める｜媒体・案件・訴求・デザインを連結した入稿の命名規則を作る表（記入例つき・記入行4行）と、その名前が登録側のどの項目に渡るかの記入欄。載せる項目より先に結合キーを決める（あとから名寄せはできない）
• ✓STEP2 取得項目と保存先・単位を揃える｜取得するもの／含める項目／取得の手段／入ってくる単位と揃えたあとの形の表（記入例つき・記入行3行）。クリック率が分数で入る場合は取得の直後に1回だけ正規化し、表示する場所ごとに変換しない
• ✓STEP3 載せる項目と並び順を固定する｜AIVESTが固定している6セクション（当日KPI／広告費の日次推移／クリエイティブ別の成績／ファネル推移／登録後の配信の開封率とクリック率／評価と改善）に自社版を書き込む表。更新ではなく毎回同じ順で作り直す
• ✓STEP4 症状→考えられる原因→差し戻し先の工程｜数字を見る前に作る対応表（記入例3行・記入行4行）。同じ症状に同じ工程が対応するので、誰が読んでも次にやることが同じになる。記入例は自社基準であって業界共通の基準ではないと明記
• ✓STEP5 母数と判定ルールを決める｜勝ち／負け確定／保留の3状態と集計の窓を、AIVESTの自社基準を左に置いて自社版を右に書く表。母数に届かない広告を負けと確定させない（勝てたはずのクリエイティブを二度と使えなくなる）。変える変数は1回に1つ・30日未満は暫定
• ✓STEP6 勝ちと負けの引き継ぎ先を決める｜勝ちを追記する場所／負け確定を追記する場所／重複の除き方／画面表示と引き継ぎ処理が同じ判定を呼んでいるかの記入欄。判定を2か所に書くと「画面では勝ちなのにリストには載らない」食い違いが起きる
• ✓運用｜週1の点検3点（更新が止まっていないか＝最新日を画面に出し3日以上前で警告／媒体の成果と自社の登録はどちらを正にするか決まったままか／ボトルネックを1つだけ直したか）、週次の記録表5行と読み方、AIVESTのサービスと相談窓口